App推广需关注的App冲排行榜失灵的原因

【摘要】App开发是App业界的一大讨论热点，但App的推广更是App成功的重因，没有成功的推广那么再好的App应用开发出来也是浪费资源的活动，因此优秀的手机应用也需要进行APP推广。

App开发是App业界的一大讨论热点，但App的推广更是App成功的重因，没有成功的推广那么再好的App应用开发出来也是浪费资源的活动，因此优秀的手机应用也需要进行APP推广。前不久，商侣软件的运营总监和各家App推广人员聚集在一起感叹，现在不但安装成本（每一次App被安装需要花费的营销费用）提高，连好不容易把App推上排行榜，能够换来的自然流量也大幅降低了！

随着智能型装置普及，根据资策会2014 年的调查显示，到今年第 2 季为止，台湾持有智能型手机人口达 609 万人，比去年同期 297 万人，成长 1 倍以上；今年第 2 季平板计算机普及率达 10%，约 232 万人持有，App 开发百花齐放，行动装置用户也不在是两、三年前那些对 App 有“高度好奇”的新鲜时期，看排行榜的人少了，自然流量当然也就少了。

商侣软件开发公司的运营总监总结得出“冲排行榜失灵”的几个原因如下：

1、行动装置用户使用 App 已经熟练：不像早期，不知道行动装置还有什么可能，用户喜欢在两大系统的排行榜上翻找有趣的 App 安装使用。时至今日，以同类型的 App 服务来说，行动装置用户会直接选择最实惠、最好用的 App 下载。

2、排行榜没有新意：把开启率加入排行榜计算方式后，虽然可以鼓励质量好的 App 被看到，但是另一方面，原本就很热门的 App 常常会占据排行榜，例如：LINE、Facebook、Youtube 这类必备工具，其次，就是花大钱买安装数、买用户数的大厂牌游戏。

3、App 相关媒体暴增：约莫 2012 年，市场上突然多了非常多讨论 App 相关的论坛、网站、杂志，甚至有不少入口网站、电信业者、游戏公司自主跳进来经营 App 媒体，突然之间有很多新生媒体开始大量的评测App，这方面的信息暴增，用户可以获取信息的管道变多且分散。

4、积分墙买不到活跃用户：我们在外面参与讲座时常这样比喻：积分墙是 App 营销的普拿疼，只能暂时止痛，不能治病。花钱提供奖励、奖品换取下载的安装数九成以上用户都是虚的，不但活跃度低，移除率更高，这种短暂止痛的方式虽然可以保证上排行榜，然而，已经玩过很多 App 的消费者，久而久之就不会再如此相信 App 排行榜上内容。

商侣软件是一家国内知名软件开发服务商，专注于APP开发、电商平台开发，供应链系统开发，小程序商城开发，直播系统开发等服务，拥有200人以上的软件技术开发团队，提供一站式软件开发服务。

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