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带你深究免费App应用背后的意义

【摘要】今天的App软件市场一片红火,对整个App市场的划分更是各有各的说法,但有一种是很多用户都十分确定的划分规则:付费和免费的区别。提到免费App,很多用户眼前一亮,可以不花钱就能使用的软件是令人欣喜的事情,但对整个App应用来说又有何意义?

今天的App软件市场一片红火,对整个App市场的划分更是各有各的说法,但有一种是很多用户都十分确定的划分规则:付费和免费的区别。提到免费App,很多用户眼前一亮,可以不花钱就能使用的软件是令人欣喜的事情,但对整个App应用来说又有何意义?

带你深究免费App应用背后的意义

前天,我第一次尝试将自己其中一个付费App调整为免费,目的是为自己其他的付费App宣传。此App是英文版,已在全球销售三个月,下载数字也已是个位数/天,类别是Photographic,影像处理类。R不是一个成功的App,始终没有回本,而其后两个月我又开发了20个左右的影像类App,大都卖得比R好,因此干脆调为免费冲量,希望下载者可以买我其他App。

短期免费大概是目前最便宜也最有效的自我宣传手法,预料之中,原本无人问津的R,免费后单日下载都破千。然而预料之外的是,有4成是台湾Store下载的。

App从开卖到现在,台湾地区只有个位数的人花钱下载(0.99美元),免费后变成单日四五百个下载量。免费的量原本就远高于付费的量,单看台湾市场,并不令人太意外,但App是英文版,原本的主力销售市场就是欧美,免费后,最大的美国市场下载量还不到10% (全球四十几个国家下载)。第二名是泰国,10%左右,然后是美国,第四名是中国5%左右。

这数字到底意味甚么?

1、 台湾市场并非不能接受英文版,也并非对影像类App兴趣缺缺,只是不想掏钱买;

2、 免费战术对付美国人的效果,不如对付亚洲市场来得大;

3、 台湾地区在降价讯息的传播上,远快于其他国家;

4、 中国市场没有想象中那么不愿意付费买软件;

5、 中国人对英文的抗拒远比台湾,香港还大;

6、 中国市场对影像类App兴趣缺缺。

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