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电影与手机App结合将会有怎样的市场

【摘要】在今天,电影已经在娱乐消费中占据了一大块市场,但随着移动事业的快速发展,移动智能产品在生活消费的比重在不断上升,电影业和App开发产业也开始有了交集。虽然我国现今对两者的结合还没有任何清晰的眉目,但对手机App产业来说这将会有一个很大的发展空间。

在今天,电影已经在娱乐消费中占据了一大块市场,但随着移动事业的快速发展,移动智能产品在生活消费的比重在不断上升,电影业和App开发产业也开始有了交集。虽然我国现今对两者的结合还没有任何清晰的眉目,但对手机App产业来说这将会有一个很大的发展空间。

电影与手机App结合将会有怎样的市场

一、电影与App合作的分析

电影结合App究竟有没有市场?个人认为结果有好有坏。做得好能够集中火力把握电影发行黄金周期,快速累积映前映后的口碑,坏的就是拖垮电影本身的声誉 (暂且先不论电影的好坏与否)!

其实“异业结合”这手法,在电影营销历史轨迹中早已不是什么新鲜事!App尚未横扫全球时,电影公司不管是前制期还是发行期,都可能预设与品牌合作的活动(有些甚至在剧本撰写期就率先考虑之后有利营销的剧目)。

电影营销与手机App合作先例目前跟电影相关的App很多,摆明以短期营销为目的的产品,开始流窜在市面上,有些可以快速制造话题,有些则让人摸不着头绪。“电影”与“App”若联手营销,两者该怎么拿捏分寸确实是个好问题。这不仅仅关系到整个电影行业的发展方向,在一定的程度上也会对手机App软件的市场照成不小的冲击。

二、现今的电影与App合作的实例

就商业电影来说,其中不乏App营销做很好,但票房却不尽理想的例子,例如:《勇敢传说》。反之,票房很高但App完全不怎样的,例如:《犀利人妻电影版》。当然也是有电影票房高且App营销也不错的,例如:目标明确的《熊麻吉》,虽然这不是最好的商业例子。

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